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cadernos de análise e prospetiva CULTIVAR
N.º 9
SETEMBRO 2017
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Como se viu, o processo de construção da marca
Wines of Portugal foi longo, mais de dois anos,
envolvente, embora com avanços e recuos, parti-
cipativo, mas com organizações liderantes, e uma
vez concluída a fase conceptual, tinha assegurada
a existência de organizações, reconhecidas e acei-
tes, e com capacidade para tomar e dar continui-
dade ao projeto.
Criar a marca foi só o primeiro passo. Mas o facto
de a comunicação da marca Vinhos de Portugal ser
cada vez mais um instrumento utilizado pelas mar-
cas privadas na sua comunicação, indicia uma pro-
funda internalização ou consciência de que ser um
Vinho de Portugal
contém uma identidade e essa
identidade aporta uma imagem distintiva e uma
perceção de maior valor.