CULTIVAR 9 - Gastronomia

cadernos de análise e prospetiva CULTIVAR N.º 9 SETEMBRO 2017 36 Como se viu, o processo de construção da marca Wines of Portugal foi longo, mais de dois anos, envolvente, embora com avanços e recuos, parti- cipativo, mas com organizações liderantes, e uma vez concluída a fase conceptual, tinha assegurada a existência de organizações, reconhecidas e acei- tes, e com capacidade para tomar e dar continui- dade ao projeto. Criar a marca foi só o primeiro passo. Mas o facto de a comunicação da marca Vinhos de Portugal ser cada vez mais um instrumento utilizado pelas mar- cas privadas na sua comunicação, indicia uma pro- funda internalização ou consciência de que ser um Vinho de Portugal contém uma identidade e essa identidade aporta uma imagem distintiva e uma perceção de maior valor.